Ticaretin başlaması nedeniyle ürün veya hizmetin diğerlerinden ayırt edilmesi gerekliliği doğmuştur.  Ürünlerin ve hizmetlerin rakiplerinden ayrılmaya, aranılır olmaya başlaması, bunların kolay ayırt edilir olması gerekliliğini getirmiştir.

Ürün, hizmet veya firmanın markasının somut hale gelmesi, diğerlerinden ayırt edilir olması için amblem veya logoya ihtiyaç vardır.

Amblem latince kökenli bir kelime olup; Çizgi ve resimle yapılan işaretlere denmektedir. Logotype  ise  harf ve semboller kullanılarak sembolleşmesidir.


Logo Nasıl Yapılmalı?

Harflerde yapılacak deformasyonları,  harfleri birbirine yaklaştırmakla, yaklaştırmakla veya aşırı açmakla, harflerde biçim ve renk farklılıkları yaratmakla, harflerin uzantılarında, aşağı yukarı uzatmalarla, kelimeleri bölmekle, onları alt alta yada yan yana farklı renklerde yerleştirmekle yapılması mümkündür.


İyi Bir Logo Nasıl Olmalı?

a) ilgili kurumun veya ürünün özellikleri yansıtmalıdır.  Örneğin parfüm logosu için inşaat sektörünün yapısına uygun bir yazı karakteri olmaz.
Her insanın bir kişiliği olduğu gibi, kurumun da bir kişiliği vardır. Amblem veya logo bunu yansıtmalıdır.
b) Özgün olmalıdır. Amblem ve logonun yapılış amacı zaten ayırt edilir olması.  Eğer başka örnekleri çağrıştırıyor ise etkinliği ve ayır ediciliği olmaz. Ayrıca kopya olarak da olumsuz bir imaj yaratır.
c) Renk ve biçim olarak uyumluluk içinde olmalıdır. Farklı yerlerde kullanılacağı unutulmamalıdır. Ayrıca küçültüldüğü zaman ayrıntıları özelliğini kaybetmemelidir.
d) okunabilir olmalıdır.  Gereksiz  çizgi ve resimler kullanılmamalıdır.