Сауданың басталуымен өнімдер мен қызметтерді бір-бірінен ажырату қажеттілігі сөзсіз туындады. Брендтің назар аударуы, танымал болуы және таңдалуы үшін визуалды тұрғыдан есте қалатын сәйкестігі болуы қажет. Осы тұста эмблема мен логотип дизайны брендті нақты бейнеге айналдыратын ең маңызды құралдардың бірі болып табылады.

Эмблема және логотип дегеніміз не?

• Эмблема — латын тілінен шыққан сөз және сызықтар мен бейнелер арқылы жасалған белгілерді білдіреді. Ол әдетте таңбаны немесе белгілі бір пішінді қамтиды.

• Логотип — әріптер, таңбалар мен түстердің үйлесімі арқылы жасалып, брендті жазбаша түрде танытатын визуалды сәйкестік.

Әрбір бренд үшін дұрыс таңдалған логотип оның сипаты, саласы, көзқарасы және мақсатты аудиториясы туралы алғашқы әсерді қалыптастырады. Сондықтан логотип пен эмблема дизайны кездейсоқ емес, саналы және стратегиялық үдеріске негізделуі керек.

Логотип қалай жасалуы керек?

Кәсіби логотип дизайнында әріптердің құрылымы, бос кеңістікті пайдалану, түс тепе-теңдігі және тұтастық үлкен маңызға ие.

Логотип жасау кезінде келесі техникалық элементтер ескеріледі:

• Әріптердің деформациясы (созу және қысу)

• Әріптер арасындағы қашықтық (кернинг)

• Түс нұсқалары

• Пішіндік симметриялар мен жалғастыру элементтері

• Сөздерді бірінің астына бірін немесе қатар орналастыру

• Қаріптің сала ерекшелігімен үйлесуі

Осы элементтердің барлығы біріктірілгенде, пайда болған логотип тек визуалды элемент емес, сонымен қатар бренд сәйкестігін жеткізетін таңбаға айналады.

Жақсы логотиптің ерекшеліктері қандай?

• Таныта білу қабілеті: Логотип тиісті ұйымның немесе өнімнің ерекшеліктерін көрсетуі керек. Мысалы, ауыр және қатаң сызықтардан тұратын қаріп парфюмериялық брендке сәйкес келмейді.

• Бірегейлік: Ол өзгелерден ерекшеленетін және қайталанбас болуы керек. Басқа брендтерді еске түсіретін немесе көшірілген логотиптер құқықтық және қабылдау тұрғысынан жағымсыз әсер туғызады.

• Бейімделгіштік: Ол әртүрлі фонда, түсте және өлшемде еш қиындықсыз қолданылуы керек; кішірейтілген кезде бөлшектері бұзылмауы тиіс.

• Оқылымдылық: Ол күрделіліктен алшақ, қарапайым құрылымға ие болып, қажетсіз сызықтар мен визуалды элементтерден тазартылуы керек.