Mit dem Beginn des Handels entstand die unvermeidliche Notwendigkeit, Produkte und Dienstleistungen voneinander unterscheidbar zu machen. Damit eine Marke Aufmerksamkeit erregt, wiedererkannt und bevorzugt wird, benötigt sie eine visuell einprägsame Identität. An diesem Punkt gehören Emblem- und Logodesign zu den wichtigsten Instrumenten, mit denen eine Marke eine greifbare Gestalt erhält.

Was sind ein Emblem und ein Logotype?

• Das Wort Emblem stammt aus dem Lateinischen und bezeichnet Zeichen, die mithilfe von Linien und Bildern gestaltet werden. Es enthält üblicherweise ein Symbol oder eine Form.

• Ein Logotype, kurz Logo, ist eine visuelle Identität, die durch das harmonische Zusammenspiel von Buchstaben, Symbolen und Farben entsteht und die Marke in typografischer Form repräsentiert.

Ein für die jeweilige Marke richtig ausgewähltes Logo bestimmt den ersten Eindruck von ihrem Charakter, ihrer Branche, ihrer Vision und ihrer Zielgruppe. Daher sollte das Logo- und Emblemdesign nicht zufällig erfolgen, sondern auf einem bewussten und strategischen Prozess beruhen.

Wie sollte ein Logo gestaltet werden?

Beim professionellen Logodesign sind Buchstabenstrukturen, die Nutzung von Freiräumen, die Farbbalance und die gestalterische Einheit von großer Bedeutung.

Bei der Gestaltung eines Logos werden folgende technische Elemente berücksichtigt:

• Verformung der Buchstaben (Dehnen und Stauchen)

• Abstand zwischen den Buchstaben (Kerning)

• Farbvarianten

• Formale Symmetrien und Erweiterungen

• Anordnung der Wörter untereinander oder nebeneinander

• Branchengerechte Auswahl der Schriftart

Wenn all diese Elemente zusammengeführt werden, entwickelt sich das entstandene Logo nicht nur zu einem visuellen Element, sondern auch zu einem Symbol, das die Markenidentität trägt.

Welche Eigenschaften besitzt ein gutes Logo?

• Repräsentationsfähigkeit: Das Logo sollte die Eigenschaften des jeweiligen Unternehmens oder Produkts widerspiegeln. Beispielsweise wäre eine Schriftart mit schweren und harten Linien für eine Parfümmarke nicht geeignet.

• Originalität: Es sollte unverwechselbar und einzigartig sein. Logos, die an andere Marken erinnern oder diese nachahmen, haben sowohl rechtlich als auch hinsichtlich der Wahrnehmung negative Auswirkungen.

• Anpassungsfähigkeit: Es sollte auf unterschiedlichen Hintergründen, in verschiedenen Farben und Größen problemlos verwendet werden können; bei einer Verkleinerung dürfen die Details nicht beeinträchtigt werden.

• Lesbarkeit: Es sollte eine einfache, übersichtliche Struktur besitzen und frei von unnötigen Linien und visuellen Elementen sein.