Ticarətin yaranması ilə məhsul və xidmətlərin bir-birindən fərqləndirilməsi qaçılmaz ehtiyaca çevrilmişdir. Bir brendin diqqət çəkməsi, tanınması və üstünlük verilən seçim olması üçün vizual olaraq yadda qalan kimliyə sahib olması lazımdır. Məhz bu məqamda emblem və loqo dizaynı brendin konkretləşməsini təmin edən ən vacib vasitələrdən biridir.

Emblem və Loqotip Nədir?

• Emblem latın mənşəli sözdür və xəttlər və təsvirlərlə yaradılan işarələri ifadə edir. Adətən bir simvol və ya forma ehtiva edir.

• Loqotip və ya qısaca loqo isə hərflərin, simvolların və rənglərin harmoniyası ilə yaradılan, brendi yazı forması vasitəsilə təmsil edən vizual kimlikdir.

Hər bir brend üçün düzgün seçilmiş loqo onun xarakteri, sektoru, vizyonu və hədəf auditoriyası haqqında ilk təəssüratı müəyyənləşdirir. Buna görə də loqo və emblem dizaynı təsadüfi deyil, şüurlu və strateji prosesə əsaslanmalıdır.

Loqo Necə Hazırlanmalıdır?

Peşəkar loqo dizaynında hərf quruluşları, boşluqlardan istifadə, rəng balansı və bütövlük böyük əhəmiyyət daşıyır.

Loqo hazırlanarkən aşağıdakı texniki elementlər nəzərə alınır:

• Hərflərin deformasiyası (uzatma və sıxışdırma)

• Hərflər arasındakı məsafə (kerning)

• Rəng variasiyaları

• Formal simmetriyalar və uzantılar

• Sözlərin alt-alta və ya yan-yana yerləşdirilməsi

• Şriftin sektorla uyğunluğu

Bütün bu elementlər bir araya gətirildikdə yaranan loqo yalnız vizual element deyil, eyni zamanda brend kimliyini daşıyan simvola çevrilir.

Yaxşı Loqonun Xüsusiyyətləri Nələrdir?

• Təmsil Etmə Qabiliyyəti: Loqo aid olduğu qurumun və ya məhsulun xüsusiyyətlərini əks etdirməlidir. Məsələn, ətir brendi üçün ağır və sərt xətlərə malik şrift uyğun deyil.

• Özünəməxsusluq: Fərqləndirici və unikal olmalıdır. Digər brendləri xatırladan və ya təqlid edilən loqolar həm hüquqi, həm də qavrayış baxımından mənfi təsirlər yaradır.

• Uyğunlaşma: Müxtəlif fonlarda, rənglərdə və ölçülərdə problemsiz istifadə edilə bilməli, kiçildildikdə detalları pozulmamalıdır.

• Oxunaqlılıq: Qarışıqlıqdan uzaq, sadə quruluşa malik olmalı və lazımsız xətlərdən və vizuallardan təmizlənməlidir.